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地方党报活用版面语言的方法-电子商务论文范文

时间:2012-06-27 09:03来源:作者: 点击:
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    “酒香也怕巷子深”。在激烈的市场竞争中,生产者的商品如何让消费者认可并购买,靠的不仅是上乘的质量,还有精美的包装。如今,报业蓬勃发展,报纸种类繁多,报纸经营也要面对市场化问题。从这个层面上说,报纸也是商品。商品提高销售需要包装来适应市场,一份报纸在呈现在读者之前同样需要进行包装。包装好一份报纸,就要把这张报纸的版面语言经营得当,利用报纸特有的视觉元素,合理安排报纸版面,以实现信息最有效地传播表达,满足读者视觉需求。
  一、报纸整体的风格定位
  内容决定形式,形式对内容又有反作用,好的形式可以促进内容的表现。对于报纸,新闻是第一位的,如何通过好的版面语言传播新闻至关重要。可以说,一张成熟的报纸必定有其特有的风格。这主要表现在如何以自己特有的表现方式运用版面语言有效地处理新闻信息。在整体风格表现上,我们可以看出《北京青年报》的浓眉大眼、《参考消息》的传统规整、《新京报》的清新雅致、《南方周末》的大气挺拔等等,可以说是风格迥异,各具特色。一份报纸只有独具风格,才能真正长久地吸引属于自己的读者。
  统一性、稳定性、独特性,可以说是报纸整体风格定位的关键词。地方党报要结合自身地域特征和实际情况,研究受众心理,找准报纸内容与形式的最佳结合点,给版面立“规矩”,这对于赢得市场具有十分重要的意义。地方党报切忌盲目模仿都市报的版面,以免显得不伦不类。特别忌讳报纸版式上今天庄重,明天活泼,时而传统,时而新潮,让读者摸不着头脑。由于地方报社美编人才缺乏,不少文字编辑兼任了美术编辑的工作,他们的美学素养有限,做出来的版式效果肯定不大理想,还有编辑与记者、排版员的沟通等也是影响版面风格的阻力。这种现象的存在将导致整张报纸缺乏统一、整体、特有的风格,同一张报纸的各个版面之间各自为政,这也是地方报纸版面设计不成熟的表现。
  报纸风格是一个团队运作的综合产物。任何一种设计风格,一定会是团队整体素质的体现,其中渗透着主编、记者、编辑、美编、摄影、排版员等每个人的个性魅力,是诸多个性的组合。所以,如何在版面革新上下功夫,根据本土受众人群的需要,运用各种版面要素,确立适合自身的版面风格,是地方党报在报纸包装方面首先要面对的问题。
  二、版面语言的简洁明快
  当代报纸版面设计应遵循“方便阅读”原则,版面表现要求单纯简洁,视觉流程要有通畅、快捷的流向,强调版面简洁明快可以给人们带来清新醒目的阅读效果。
  版面语言讲究简洁、明快、清晰是为了加快新闻的传递速度。简洁明快并不代表简单单一,没有变化。文字新闻不能一味的求短,还要求新,求活,让指导性和可读性融于一体。照片、标题也不能过分追求大、醒目,要特别注意为其所表达的内容服务。总之,标题、图片、字号、色彩、线条等都是为了报纸所要传递的资讯服务的。以《北京青年报》头版为例,读者可以清楚地感受到它的整体风格。除了红底反白的报头和海蓝色的色条,新闻图片的大小、标题的字体、字号以及走向都相当稳定,形成简洁大方的整体风格。
  明快清晰的模块式结构,种类少的标题字体,较为统一的字号,节奏稳定的文字分栏,恰到好处的留白,宽松的栏距,不滥用的色彩,都能给读者营造一个快捷阅读,轻松阅读的资讯空间,并让人感到一种充满时尚气息的优美和雅致。笔者认为,这就是地方党报在经营版面语言上所需要努力达到的目标。
  三、版面要素的整合表达
  报纸的版面语言就是指编辑通过对稿件、标题、图片、图表、栏、框、线、色彩、空白、报头等各种版面要素的整合,力求达到对内容特色、新闻价值的准确表达,营造出一种独特的版面氛围,以吸引、方便读者阅读。可以说,版面语言是新闻表现一个最为重要的载体,更成为报纸风格与办报理念的最直观体现。
  1、图片
  没有一张好的新闻图片,要想营造一个好的版面,一个好的视觉冲击效果是根本不可能的。所以在选择图片时,一定要选择能抓住读者眼球的新闻图片,特别是抓拍的有动感的那种。图片应是版面和读者的第一眼。如今在国内,不少报纸头版封面杂志化的趋势越来越明显。头版基本上都是将一张有新闻价值又具冲击力的大图片放在中心位置,把各版组的重要新闻以“消息”或“摘要”的形式放置旁侧,这种“新闻橱窗”式的做法在国内外报纸已经颇为流行。而对于专题类、特刊类、副刊类版面,则要根据传播的要求和目的,对一些插图性、资料性、史料性照片分门别类根据需要进行安排。在报纸副刊、特刊中,素材的运用也较为普遍。素材,可以说是装饰图片的一种。一个优秀的美编还要将素材的处理与文字的编排有机的统一起来,加以感性的整合,用带有感情色彩的版面语言提升文字的价值。
  2、标题
  在版面上,吸引读者眼球的首先是图片,其次就是标题。读者依靠标题的提示来选择阅读的对象,并决定阅读的次序。标题由于具有这种提示功能,已成为读者阅读新闻的向导。在某种程度上说,标题是文章的灵魂。
  标题不仅能够提示、评价新闻的重要和新鲜的内容,吸引读者阅读新闻,而且还能把内容相近的稿件组织在一起,使版面变得有秩序,从而具有美化报纸版面的功能。标题的字号、字体以及色彩、底纹、变形等装饰手法很重要。运用恰当,不仅有助于深化文章的思想内涵,增强文章的感染力,而且能够发挥装饰作用,避免版面的单调、呆板,增强报纸版面的美感。
  3、构图
  每个版面都有一个视觉中心,它是读者最想了解、最感兴趣的内容所在。可以说是整个版面的“版眼”。作为版面编辑,首先就要确定好“版眼”。接下来就要根据当时的版面特点,利用字体变化、标题效果、图文混合、栏数编排、颜色搭配、虚实对比等视觉元素进行构图。版面的编排过程可以说就是“构图”的过程。构图高手能将新闻信息用最直观、最醒目的版面语言体现出来,引导读者对信息进行有效阅读。比如:一个版面上一篇稿子很重要,但篇幅却很小,该如何突出?一篇大稿子如何处理它的标题、正文、链接、背景新闻等?一个专题报道,如何处理不同新闻源的稿件?等等,都需要在“构图”的过程中,根据轻重缓急来安排主次。
  
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